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全媒体+微信互动+营销引擎三位立体服务助力会议
更新时间:2019-08-08
 

  近几年,科技、移动互联网的崛起,虽然让互联网的流量呈现爆发增长的趋势,但伴随着线上流量红利的形式一去不返,企业市场经营开始出现两大新的探索方向:

  (1)数字信息技术驱使下的新流量场景开拓,诸如:会议活动、展览会、大型集会活动等,具有明确时间、地点、流量人口聚集的互动场景流量入口抢夺战;

  (2)利用大数据、人工智能对过往已形成企业市场经营流量池数据进行精细化分析和运营,深挖服务能力与价值再造,将流量细耕,变流量为留量,创造再生利益。

  当下,伴随着互联网的发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用……全媒体时代成为了大趋势!企业和市场发展必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。媒体,作为信息的重要载体,被人们广泛应用在各个环节中。会议会展活动组织者在进行策划或者执行时,都会考虑到媒体对当前项目的影响和作用。

  “微信+”活动场景互动营销运营服务平台微会动在继续保持原有平台活动场景互动营销运营服务功能的基础上,顺应数字技术与媒体传播发展大趋势,在2019年全面升级平台服务体系,打造实现“全媒体策略+现场微信互动+营销转化引擎”三位立体服务体系,力求实现帮助会议会展活动1-2个月、低成本用互联网信息技术快速实现流媒体数字化布局,让“线上+线下全域流量”利效性转化。

  微会动平台创始人袁帅认为:“由于新媒体传播具备速度较快、覆盖面广、影响深远的特点,目前新媒体传播手段已经越来越被活动主办者接受和依赖,而随着全媒体发展的大趋势,活动本身便将成为一个巨大的媒体平台。媒体的作用虽然因‘活动’而异,但是,对于大部分的活动,媒体传播性应该可看做是构成活动本身的一个极其重要的组成元素,在品牌传播、影响力扩散、项目招商、赞助合作等方面发挥着重要作用。并且按照活动行业规定或者常规,活动前提前邀请联系,活动中接待协调,活动后回访索稿,平常维护重点合作对象关系,传统意义上的新闻媒体传播作用在日渐衰减,其价值意义主要集中在活动公信力背书一点上,活动产业发挥自身优势,构建自身的互联网、移动互联网媒体传播影响力,自建流量池,数据池已然是必然。”

  时代在变,顺应趋势企业才有发展空间,微会动团队正是看到了这点,在2019年伊始结合团队过往服务行业所积累的优势和经验,全面升级平台服务体系。

  在不断优化迭代升级微信现场互动与微营销引擎两大服务产品的基础上www.0085234.com,进一步深化服务能力,助力会议会展活动项目短期、快速构建起自身的媒体平台能力,通过 “全媒体策略+现场微信互动+营销转化引擎”三位立体服务体系,帮助会议会展活动实现流媒体数字化布局,让“线上+线下全域流量”利效性转化。

  目前,很多会议企业都在使用微信公众号,但实际上每个企业公众号的阅读量都有不同程度的降低,由于信息量太大,人们无从选择信息,淹没在订阅平台中。一些会议主办方借助技术手段的对接,开发出深度定制的微信公众号,实现了多种功能的结合。但事实上,对于会议微信营销,依然遵循“内容为王”的道理。 会议微信营销针对的是专业买家,这实际上是主办方试图通过微信进行一个针对买家的“圈子”营销,会议企业微信公众号的目标用户,必然是潜在参展商、已报名参展商、潜在观众、已报名观众。从目标用户的需求分析,会议上产品、技术、展商动态、会议活动、行业新近发生的资讯新闻、会议服务等,都是这些用户关心的内容。在这个“内容为王”的时代,只有持续为用户提供有趣的、能够获取新知的、可带来商用信息价值的、与目标用户高度关联的内容,才能使会议微信成为“吸-睛”法宝。而只有留住用户,才能通过不断传递关键价值信息,撬动其参展、参观欲望和行为。

  微会动平台在为企业定制化营销方案的过程中,配套设计了“微信扫码签到、3D粒子签到、微信摇一摇PK、微信头像抽奖、微信红包”等一系列基于微信公众平台的互动游戏,适合主办和展商在会前、会中、会后增强与组织者、观众之间的互动,对于微信公众号的吸粉和增强用户活动度有极大的帮助。因此,善用会议的平台资源,通过微信活动使平台、主办方、观众三方联动起来,把单面信息传递转变为多方互动,才能增强用户粘性,释放微信营销效能。

  一般会议一年举办一次,或是一年举办两次,即使较为高频的会议活动,也差不多在2-3个月一次,且每次举办时间只持续1-2天。在会议的“空窗期”,主办方可能面临展商客户、观众流失的情况。通过微信公众号的维护与受众保持联系,可提高其对会议的忠诚度,增加客户粘性。如建立一个垂直行业的“头条”媒体,此方面可参考“微会动资讯”,将微信公众号打造成为行业资讯、媒体、杂志等各种行业资源的资讯集合体,能够有效提高用户获取信息的效率,发挥微信作为媒体的属性,有效留住目标客户。 注重功能性的建设优化,改善用户体验 微网站则是用户在微信了解会议信息的主要通道(微会动营销引擎平台默认提供支持58套适合各行业的微网站模板),网站体验的优劣将直接影响受众对会议品牌的判断。如果通过微网站建设优化,并使其具备会议介绍、展商介绍、同期活动、会议资讯、预登记、关联服务等多项功能,将有利于打造视觉性、功能性、权威性的微网站形象,改善用户体验,提升会议品牌。